Wir schreiben den Dezember 2025, und die Welt des digitalen Marketings ist in Aufruhr wegen einer Nachricht, die sich wie ein massives Déjà-vu anfühlt: Google führt einen “Website Optimizer” ein.

Für diejenigen unter uns, die alt genug sind, um sich an die frühen 2010er Jahre zu erinnern, treibt dieser Name eine nostalgische Träne ins Auge. Es war das ursprüngliche A/B-Testing-Tool. Dann wurde es zu Google Optimize, und jahrelang war es die kostenlose “Einstiegsdroge” in die Welt der Conversion-Rate-Optimierung.

Dann, im Jahr 2023, hat Google den Stecker gezogen. Sie haben Google Optimize beerdigt, ein riesiges Vakuum im Markt hinterlassen und Agenturen sowie Unternehmen gezwungen, hektisch nach kostenpflichtigen Alternativen zu suchen.

Nun, sie sind zurück. Aber wenn Sie denken, dass dies nur ein Relaunch des alten visuellen Editors ist, irren Sie sich gewaltig. Dies ist keine Zombie-Auferstehung; es ist ein voller Terminator.

Wir bei notion.ch haben die frühen Signale beobachtet, die geleakten Hilfe-Dokumente gelesen und eins und eins zusammengezählt. Hier ist unsere Einschätzung dazu, was dieses neue Tool wirklich ist, warum es die aktuelle CRO-Landschaft komplett umwälzen wird und warum die Tage des “Button-Farben-Testens” offiziell gezählt sind.

Es ist kein CRO-Tool. Es ist ein Ad-Performance-Booster.

Die wichtigste Information ist, wo dieses Tool lebt. Es ist kein eigenständiges Produkt. Man wird es nicht in der Google Marketing Platform neben Analytics und Tag Manager finden.

Es befindet sich innerhalb von Google Ads, unter dem Menüpunkt “Berichte” (Reporting).

Das ist ein massives strategisches Signal. Beim alten Google Optimize ging es darum, das Website-Erlebnis für jeglichen Traffic zu verbessern. Bei diesem neuen Website Optimizer geht es nur um eines: die Maximierung des Return on Ad Spend (ROAS) Ihrer Google Ads-Kampagnen.

Google ist es egal, ob Ihr organischer Traffic besser konvertiert. Sie interessieren sich dafür, ob der Klick, den sie Ihnen gerade für 15 CHF verkauft haben, zu einem Verkauf von 150 CHF führt. Dieses Tool wurde entwickelt, um die Lücke zwischen der Anzeigenimpression und der endgültigen Conversion zu schliessen und ihr Anzeigeninventar wertvoller zu machen.

Die “Geheimzutat” ist Generative KI (Davon gehen wir aus).

Die Dokumentation deutet auf eine “code-basierte” Implementierung hin, aber bleiben wir realistisch. Ende 2025 führt Google kein manuelles, code-lastiges A/B-Testing-Tool ein. Das wäre ein Rückschritt.

Unsere Prognose? Der “Website Optimizer” wird das Landingpage-Pendant zu Performance Max sein.

Genauso wie PMax Ihre Assets (Bilder, Schlagzeilen, Logos) nimmt und sie in tausenden von Anzeigenkombinationen mischt, um den Gewinner zu finden, wird dieses neue Tool dasselbe für Ihre Landingpage tun. Wir glauben, dass es Googles neueste Gemini-Modelle (wie “Nano Banana Pro” für die Generierung von Creatives) nutzen wird, um Ihren Seiteninhalt dynamisch an die Absicht des Nutzers anzupassen.

Stellen Sie sich vor, ein Nutzer sucht nach “Luxus Skijacken”. Er klickt auf Ihre Anzeige.

• Der alte Weg: Er landet auf Ihrer generischen Winterschlussverkauf-Seite. Sie führen einen A/B-Test durch, um zu sehen, ob ein roter Banner besser funktioniert als ein blauer.
• Der neue Weg: Der Website Optimizer weiss, dass der Nutzer “Luxus” will. Er tauscht sofort das Hero-Image auf Ihrer Landingpage gegen Ihr hochwertigstes Produktfoto aus, schreibt die Überschrift um, um “exklusive Materialien” zu betonen, und passt das Farbschema an, damit es hochwertiger wirkt.

Es heisst nicht mehr A gegen B. Es heisst A gegen KI. Und die KI wird unendliche Variationen haben.

Die Prognose: Der Tod der “CRO-Agentur” (wie wir sie kennen).

Hier wird es für unsere Branche unbequem. Wenn Sie eine Agentur sind, deren primäres Wertversprechen lautet: “Wir führen zwei A/B-Tests pro Monat für eine Pauschalgebühr durch”, haben Sie ein Problem.

Wenn Googles KI automatisch 5’000 Variationen einer Landingpage in Echtzeit generieren und testen kann – basierend auf individuellen Nutzersignalen, die kein Mensch jemals analysieren könnte –, was bleibt dann noch für den menschlichen CRO-Spezialisten zu tun?

Der Warenwert des blossen “Testens” geht gegen Null.

Wir bei notion.ch begrüssen diesen Wandel. Wir sehen die Zukunft nicht darin, mit der KI zu konkurrieren, sondern ihre Architekten zu werden. Die Rolle der Agentur verschiebt sich dramatisch:

1. Vom Designer zum Asset-Lieferanten: Wir werden keine fertigen Seiten mehr designen. Wir werden massive, hochwertige “Asset Feeds” aus Bildern, Textblöcken und Value Propositions erstellen, aus denen sich die KI bedienen kann. Die Qualität des Inputs bestimmt die Qualität des Outputs.
2. Vom Tester zum Technischen Architekten: Die Eintrittsbarriere für dieses neue Tool wird nicht kreativ sein, sondern technisch. Es erfordert ein makelloses Google Analytics 4 (GA4) Setup mit perfekten Zielgruppenkonfigurationen und Server-Side-Tagging, um das Modell mit sauberen Daten zu füttern. Die meisten Unternehmen sind noch lange nicht bereit dafür. Das ist unser neues Universum.
3. Vom Analysten zum Strategen: Die KI wird uns sagen, was gewonnen hat. Unser Job ist es, herauszufinden, warum – und diese strategische Erkenntnis dann in die breitere Marketingstrategie, Produktentwicklung und Preismodelle zurückzuführen.

Das Fazit von notion.ch

Google steht kurz davor, Hyper-Personalisierung zu demokratisieren. Sie nehmen Technologie, die einst Giganten wie Amazon und Netflix vorbehalten war, und legen sie in die Hände jedes Werbetreibenden mit einem Google Ads-Konto.

Dies ist ein “Extinction-Ereignis” für träge Marketer. Aber für datengetriebene, technisch versierte Wachstumspartner ist es die grösste Chance seit einem Jahrzehnt.

Der König ist tot. Der neue König ist eine Maschine. Wir planen, diejenigen zu sein, die seinen Thron bauen. Seid ihr bereit?